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Dans son programme AdSense, le moteur de recherche numéro 1 propose aux annonceurs, de diffuser des bannières sur les sites de ses membres du programme publicitaire. La grande nouveauté pour les annonceurs, réside dans le mode de facturation de cette campagne de branding non plus facturée au coût au click (CPC) (propice à la fraude au clic) mais au coût pour mille (CPM). Nous ne sommes plus dans une logique de création de trafic mais plutôt dans une logique de tarification à l’affichage. Programme également profitable pour les membres Adsense qui bénéficie de revenus publicitaires et d’une hausse de trafic sur leurs sites sans débourser le moindre Euro. Tout le monde semble y trouver son compte !

La "règle des deux clicks" doit rendre l'ensemble des pages de votre site accessible en un maximum de deux clicks. Nombreux sont les moteurs et annuaires dont les robots d'indexation ne vont pas chercher au delà des deux premiers niveaux de votre site. Une page nécessitant trois clicks ne sera pas systématiquement référencée.

Pour respecter ce principe, un plan de site (ou carte du site) est la solution la plus pertinente en intégrant biensûr un lien de ce plan dans l'ensemble de vos pages. Cette petite astuce vous permettra de satisfaire les robots d'indexation et de rendre votre site plus clair !

Le site du célèbre vendeur de batteries et de percussions présente un design convivial et des qualités marketing intéressantes. Certaines faiblesses sur la gestion des contenus et la pauvreté ergonomique de son catalogue produit seraient à corriger.

Marketing

Référencement

=> Bon positionnement dans les grands moteurs de recherche pour le mot-clef « batterie » avec une belle cinquième place sur Google.
=> Accès au site par URL direct et moteur de recherche se font aisément car le nom de domaine reprend le nom du magasin. Le choix de l’adresse principale est parfaitement justifié.
=> Nom du magasin + description de ses activités par mots-clef dans la balise de titre, optimise la visibilité de la page d’accueil par les robots d’indexation.
=> Bon positionnement concurrentiel sur les moteurs de recherche avec un IP élevé.
=> Mauvais positionnement dans les grands moteurs de recherche pour les mots-clef « percussions » et « instrument de musique ».
=> Toutes les pages de contenus comme celles du catalogue produits ont le même titre et les mêmes balises Meta. Cela favorise pas un bon référencement.
=> L’IDM qui concerne le contenu visible des pages, pourrait être plus grand sur les principaux mots-clef. Davantage d’occurrences du mot « batterie» dans le texte visible par les robots d’indexation, seraient pertinents.
=> Balises Meta sont complétées. Cependant, la balise « Keywords » est trop longue. Trop de mots-clef nuisent au référencement des pages sur les moteurs et annuaires.

Etude de référencement avancée (format Pdf)

Efficacité

=> La baguetterie.fr inspire confiance par les nombreuses possibilités de contacts et les coordonnées du magasin physique
=> Forte personnalité et différenciation par une charte graphique bien à elle
=> Excellente identification de l’éditeur du site avec logo+slogan présent et (trop) répété : démarche commerciale agressive. Un slogan près du logo du site est amplement suffisant.
=> Site parfaitement en adéquation avec sa cible grâce notamment au contenu et aux actualités adaptés à ses visiteurs.
=> Accès personnalisé pour les clients du site qui implique sécurité et confiance.

Contenu

Page d'accueil

=> Page d’accueil est sympathique et conviviale.
=> Bannière originale/personnalisée et mémorisable pour se souvenir du site et y revenir.
=> Rubriques pertinentes avec une bonne segmentation de l’information.
=> Bon positionnement stratégique de l’accès au catalogue produits.
=> Contenu pauvre de la page d’accueil : les grandes images du centre ne véhiculent pas d’informations sur l’objectif du site et son contenu. Le webmaster semble n’avoir rien eu à dire et a meublé l’espace par des images démesurées.
=> Rubrique « évènements (2003) » bien positionnée mais nécessite une MAJ urgente.
=> Redondance du «Catalogue» accompagné d’une image manquante dans la barre de menus.
=> Le «roll over» sur le bouton «Catalogue» fait amateur.
=> Mise en page pas optimal à cause du format des images bien trop grand.
=> Peu de professionnalisme dans le contenu : fautes de frappe/orthographe impliquent peu d’incitation pour le client à effectuer un achat en ligne.
=> Absence de plan du site (Cf. « règle des 2 clicks »).
=> Absence du choix de langues sur la page d’accueil.

Autres pages

=> Contenus informatifs offrant des infos intéressantes sur le magasin et des astuces pour les batteurs et percussionnistes.
=> Présence d’un catalogue en ligne.
=> Mise en page agréable avec textes espacés et images de bonne qualité.
=> Catalogue produits incomplets avec des photos manquantes implique un manque de confiance.
=> Absence de dates de mise à jour.
=> Peu de professionnalisme dans le contenu : fautes de frappe/orthographe.
=> Rubriques sont finalement pauvres de contenus.

Liens/Animations/Suivi

=> Gestion des liens est de bonne facture.
=> Images sur lesquelles on peut cliquer ne servent à rien.
=> Phrase déroulante en Javascript dans la page d’accueil est dépassée.
=> Les animations en Java communiquent une image amateur du site.
=> Petites animations sonores seraient les bienvenues sur ce genre de site.
=> Nous ignorons les fréquences de mise à jour.
=> Galeries de photos datant de 2003 nécessite une MAJ.
=> Actualité sur page d’accueil sous forme de flyers sont mises à jour.

Ergonomie

Charte graphique

=> Charte graphique présente qui dégage chaleur et convivialité.
=> Design propre au site par ses couleurs qui rappellent celles du magasin.
=> Lisibilité difficile de la barre de navigation et des intitulés des menus trop petits.
=> Design nettement plus amateur sur les pages du catalogue en ligne. Seul le bandeau nous rappelle que nous sommes toujours sur le catalogue de La Baguetterie.
=> Cohérence et respect de la charte graphique dans la plupart des pages sauf dans celles du catalogue.
=> Cohérence et respect de la charte typographique dans la plupart des pages du site.
=> Surface de l’écran pourrait encore mieux utilisé.
=> Bonne utilisation des ascenseurs.

Navigation

=> Navigation est facile sur les pages avec une prise en main plutôt aisée.
=> Repérage est simple et on trouve en un minimum de clicks ce que l’on cherche.
=> Bouton "retour page d’accueil" avec bandeau interactif présent.
=> Moteur de recherche interne de bonne qualité.
=> Retour haut de page sur la plupart des pages.
=> Navigation moins évidente sur le catalogue produits
=> Catalogue produit s’ouvre sur une nouvelle fenêtre : Sommes-nous toujours sur le même site ?
=> Absence de carte du site.

En réservant culture-bieres.fr, culturebieres.fr culture-biere.fr, brasseries-heineken.fr, Heineken renforce sa stratégie de redirection. Le groupe Hollandais possède trois principaux sites : www.heineken.com, www.brasseriesheineken.fr, www.culturebiere.com. Passer ses noms de domaine au pluriel ou/et y insérer un "-" entre deux expressions qui les composent, remplient un double objectif : Clarifier leurs noms de domaine et rediriger toujours plus de visiteurs chez eux !

Après l'ANPE, c'est au tour de la SNCF de dynamiser sa politique de communication en affichant un tout nouveau logo. Malgrès le coût très élevé de l'opération (4,5 millions d'Euros), l'idée de raffraîchir l'image de marque de la SNCF est un principe intéressant. Malheureusement, ce nouveau logo est plutôt décevant sur le plan ergonomique. Le dégradé de couleur du rouge au violet est assez ringard et amateur. La pixélisation du logo est loin d'être satisfaisante et son impression sur papier n'est pas parfaite même en haute résolution. Le coût de ce nouveau logo est-il vraiment justifié ?

Je vous propose de découvrir dans ce blog une analyse de site par semaine. L'objectif est de passer un site Internet au peigne fin selon différents critères principalement marketing et ergonomiques pour faire accroître son trafic.

Les premières réactions des nouveaux utilisateurs de la TNT, créent le paradoxe avec le récent battage médiatique sur les vertus de cette nouvelle TIC. Tous ne semblent pas encore y trouver leurs comptes. Le prix élevé du boitier, la couverture de zone trop réduite et la qualité des programmes, sont les premiers points faibles de la TNT.
Restons néanmoins mesurés : le lancement d'une nouvelle technologie nécessite toujours une phase d'adaptation avant de pouvoir être satisfaisante et compétitive. Espérons le dans la pratique !

Cette semaine, les 3 Suisses ont réservé différents noms de domaines dans lesquels nous retrouvons le mot-clef "photo" positionné de différentes manières avec ou sans "-". 3suissesphoto.fr, 3suisses-photo.fr, 3suissesphotos.fr, 3suisses-photos.fr sont les nouveaux noms de domaine que les webmarketeurs du groupe ont réservé pour optimiser leur positionnement dans les moteurs de recherche dans le domaine de la photographie.

Il existe trois types d'affluent pour se connecter à un site Internet dont l'accès direct par l'adresse ULR du site, l'accès par liens entre les sites et l'accès par moteur de recherche

en Mars 2003

Accès direct : 65,48%
Accès par liens : 21,04%
Accès par moteur de recherche : 13,46%

en Mars 2002

Accès direct : 50,21%
Accès par liens : 42,60%
Accès par moteur de recherche : 7,18%


Les Internautes bûtinent un peu moins sur Internet et savent aujourd'hui où aller grâce notamment à la plus grande popularité de certains sites et de leurs urls. Deuxième point, si les Internautes ne connaissent pas l'adresse d'un site, ils vont plus systématiquement sur un moteur de recherche. Vive le référencement de qualité !!!

Je suis actuellement en recherche d'emploi dans le domaine du marketing Internet et vous propose de consulter mon cv en ligne pour mieux me connaitre.

Mon cv est disponible en plusieurs versions :

- format word
- format pdf

Je suis naturellement prêt à étudier toute proposition d'emploi dans le domaine du webmarketing !

N'hésitez pas à me contacter !

Merci