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Le marché des liens promotionnels est en pleine explosion et connaît un succès grandissant grâce notamment aux différentes formules de liens sponsorisés proposées par Google et Overture. Selon Fathom Online, le prix des liens promotionnels aux Etats-Unis est passé de 1,37 dollar le clic en moyenne en Septembre 2004 à 1,95 dollar le clic en avril 2005. Les campagnes de liens sponsorisés intéressent de plus en plus les référenceurs qui les utilisent aussi pour optimiser le « Page Rank » de leurs sites sur les moteurs de recherche…

En France, le comportement des Internautes sur les moteurs de recherche, semble prendre un tournant. Selon Ad’Oc, les requêtes de deux mots clés sont passées de 27,2 % à 29,2 % entre Mars 2004 et Mars 2005 et celles de trois mots de 14,6 % à 17,2 % sur la même période. Ce constat est intéressant pour les référenceurs qui travaillent de plus en plus sur des mots clés à deux voir trois composantes. Les recherches sur les moteurs de recherche deviennent de plus en plus pointues et de plus en plus complexes !

Nombreuses sont les banques qui sont victimes de litiges sur Internet. Pour protéger leurs produits financiers sur le Net, le Crédit Lyonnais a réservé cette semaine, toute une série de noms de domaine dont voici un extrait : elclnet.fr , elcl-net.fr , ilclnet.fr , ilcl-net.fr , lclnet.fr. De même pour BNP Paribas, qui vient d’acquérir : atelier.fr, cooperneff.fr, cooperneffam.fr, cooperneff-am.fr et le CCF avec : banquehsbc.fr, francehsbc.fr, france-hsbc.fr, groupehsbc.fr, groupe-hsbc.fr. En cas de litiges, c’est l’image de marque des entreprises sur Internet qui est en jeu, d’où l’utilité de réserver ces types de noms de domaine pour éviter le pire…

La France enregistre les meilleures performances en matière d’e-mailing en devançant le Royaume-Unis et l’Allemagne. Selon DoubleClick, leur taux d’ouverture de 42,8 % et leur taux de clics de 13,2 % fin 2004, placent la France sur la plus haute marche du podium de l’e-mailing en Europe. Produisons-nous des campagnes d’e-mailing plus performantes que nos partenaires Européens ? Bénéficions-nous d’un taux de réactivité plus élevé sur les e-mails ? Vaste débat…

L’ambassade de la Fédération de Russie en France présente un site pauvre et plutôt décevant. Une campagne de référencement peu performante, une gestion des contenus très aléatoire et une ergonomie contestable, ne peuvent pas véhiculer une image sérieuse et officielle sur le site de l’ambassade. Constat surprenant pour l’une des plus importantes ambassades de France...

Marketing

Référencement

Les +

=> Balise Titre de la page d’accueil intègre les mots-clef principaux.
=> Commentaires dans le code source pourraient optimiser le référencement.

Les -

=> Positionnement en Français sur les moteurs de recherche, peu performant sur les principaux mots-clef tels que «ambassade» (309eme) et « Russie » (54eme).
=> Recours aux « Frames » ne peut pas permettre d’optimiser le référencement du site.
=> Absence de textes visibles par les « spiders » des moteurs de recherche.
=> Indice de popularité sur les moteurs de recherche trop faible.
=> Choix de l’URL peu pertinent, n’intègre aucun mots-clef et ne permet pas l’accès intuitif.
=> Balise Titre identique sur toutes les pages et trop peu développée.
=> Balises images ALT non renseignées.
=> Balise Meta Keywords non complétée sur les pages.
=> Balise Meta Description non complétée sur les pages.

Etude de référencement avancée (format PDF)

Efficacité/Identification

Les +

=> Bandeau permet une bonne identification de l’éditeur du site sur toutes les pages.
=> Site en adéquation avec sa cible grâce notamment au contenu.

Les -

=> Le site de l’ambassade n’inspire pas spécialement confiance par un design amateur et un contenu en Français très aléatoire.
=> Les coordonnées téléphoniques et physiques sont présentes mais difficilement accessibles.
=> Design amateur et plutôt commun ne permet pas d’optimiser l’identification du site : Sommes-nous sur un site perso ?
=> Aucune mention copyright.
=> Aucune mention d’un comité éditorial.
=> Absence contacts du webmaster.

Contenu

Page d'accueil

Les +

=> Bonne segmentation globale de l’information.
=> Contenu disponible en russe et en français.

Les -

=> Page d’accueil fait amateur et est fastidieuse.
=> Page d’accueil ne nous communique ni le contenu ni l’objectif du site : nous avons simplement deux photos à nous mettre sous la dent : « nous sommes sur le site de l’ambassade et alors ? ».
=> Positionnements des contenus peu stratégiques avec des emplacements assez aléatoires.
=> Intitulés peu pertinents des rubriques.
=> Lisibilité délicate des menus.
=> Les roll over sur les rubriques sont peu esthétiques.
=> Aucune actualité présente sur le site.
=> Absences d’actualités ne favorisent pas l’évolutivité du contenu.
=> Informations pratiques ne sont pas mises en valeur.
=> Bugs importants en langue française sur les lettres avec accents qui rendent la lecture désagréable.
=> Absence de plan du site (Cf. « règle des 2 clicks »).
=> Emplacement de la rubrique «informations sur les visas» comme celle des contacts, devraient être plus visibles et facilement accessibles.
=> Les contenus mélangent le Russe et le Français : Les formats publicitaires en bas de page devraient apparaîtrent en Français et non en Russe si nous sélectionnons la traduction en Français.

Autres pages

Les +

=> Contenus informatifs offrant des infos intéressantes sur la Russie.
=> Mise en page agréable avec textes espacés et images de bonne qualité.

Les –

=> Bugs systématiques en langue Française sur l’intégralité des contenus.
=> Construction du site en « Frames » implique les mêmes erreurs de design et de contenu que celles de la page d’accueil.
=> Longueurs de pages extrêmement hétérogènes, pénalisent l’équilibre du site et ses qualités ergonomiques.

Ergonomie

Charte graphique

Les +

=> Design extrêmement sobre, adapté au site d’une ambassade.
=> Cohérence et respect de la charte graphique dans toutes les pages du site.
=> Cohérence et respect de la charte typographique dans toutes les pages du site.

Les –

=> Charte graphique peu personnelle, seul le bandeau donne de la personnalité au site.
=> Charte graphique véhicule une image pauvre et fastidieuse sur la plupart des pages.
=> Design peu professionnel.
=> Charte typographique contestable pour la barre de menus : police bleue sur fond bleu peu lisible et taille de police trop petite.
=> Lisibilité peu conviviale de la barre de navigation, des intitulés des menus et des contenus.
=> Site intégrant des Frames : ascenseur vertical sur la barre de menu fait amateur.

Navigation

Les +

=> Repérage aisé avec la barre de navigation reprenant chacun des sous-menus.

Les –

=> Navigation peu évidente avec des intitulés de menus peu lisibles par les bugs.
=> Certains liens sont absents ou brisés.
=> Absence de moteur de recherche interne.
=> Absence de liens internes [haut de page] très utiles dans les pages longues.
=> Absence de carte du site.
=> Absence bouton "retour page d’accueil" sur le bandeau et/ou logo.

Le service de création et maintenance de blogs de Google, vient d'annoncer la disponibilité de "Blogger Mobile", un outil qui permet de mettre à jour son blog depuis son téléphone portable. Il est ainsi possible de créer et d’éditer un blog en envoyant un MMS ou un e-mail. Pour le moment, le système n'est disponible que pour les utilisateurs américains des grands réseaux.

Pour guetter la sortie d’un nouveau jeu vidéo, il est tout aussi efficace de se renseigner sur les nouveaux noms de domaine récemment réservés par les éditeurs de jeux. Cette semaine, Ubisoft Entertainment anticipe en achetant : ghostrecon3.fr, splintercell4.fr, alexandraledermann6.fr et princeofpersia3.fr qui reprennent précisément les noms de ses prochaines « sorties jeux ».

De son côté, Yahoo! joue stratégique en anticipant les éventuelles erreurs de frappes de ses utilisateurs et réserve : yahooo.fr avec 3 « o » pour les rediriger automatiquement sur son portail mondialement connu. Rien n’est laissé au hasard !

Fnac.com compte près de 3000 sites partenaires qui lui assure 20 % de leur trafic. Les méthodes d’affiliation sont nombreuses : Mettre à la disposition des affiliés l’intégralité du catalogue produits pour rediriger le visiteur sur le site de la Fnac en cas d’achat. Une autre solution est l’intégration du moteur de recherche de la Fnac sur les sites partenaires. Les bannières publicitaires aux couleurs de la Fnac comme les liens contextuels adaptés en fonction du contenu du site affilié, sont des méthodes d’affiliation également retenues. L’affilié est rémunéré au % du chiffre d’affaire qu’il génère variant de 6 % à 8 %. L’avantage considérable de ces programmes d’affiliation pour Fnac.com, est d’obtenir via ses sites partenaires qui occupent des niches, du trafic qualifié sur le site susceptible de générer de nouveaux revenus !

Comme son nom l’indique, le «business model» de Easyjet.com repose principalement sur l’Internet et ses utilisateurs. L’enjeux pour la compagnie aérienne, est de proposer à ses clients, une interface de qualité qui puisse répondre à leurs attentes. Mission accomplie : Easyjet.com offre globalement un site de bonne facture à la hauteur de ses ambitions.

Marketing

Référencement

Les +

=> Excellent positionnement dans les grands moteurs de recherche sur des mots-clef stratégiques et ciblés sur les activités de Easyjet : « airline » (7eme) et «cheap tickets» (3eme).
=> Accès intuitif au site par URL direct et moteur de recherche : le nom de domaine reprend le nom de la compagnie aérienne.
=> Nom de la compagnie aérienne dans la balise de titre, optimise la visibilité de la page d’accueil par les robots d’indexation.
=> Bon choix sur les intitulés des liens qui favorisent le référencement du site.
=> Référencement complet avec les balises images Alt correctement complétées.
=> Bon positionnement concurrentiel sur les moteurs de recherche avec un IP élevé.

Etude de référencement avancée (format pdf)

Les -

=> Positionnement moins performant pour les mots-clef connexes tels que «airlines».
=> Page de choix de langues qui fait office de page d’accueil, ne favorise pas un référencement optimal : balise Title trop courte, texte visible pas optimisé pour un IDD optimal sur les principaux mots-clef.
=> référencement multilingue aléatoire : choix de langues impliquent des balises Title et Meta de la même langue que le contenu et ceux pour toutes les langues du site.
=> Balise Meta Keywords non complétée sur la page d’accueil (page de choix de langues).

Efficacité/Identification

=> Easyjet inspire confiance avec la présence des contacts, des coordonnées physique de l’entreprise et de la déclaration de confidentialité en bas de page.
=> Forte personnalité et différenciation par une charte graphique propre à la compagnie.
=> Excellente identification de l’éditeur du site avec logo+slogan présent sur toutes les pages.
=> Site parfaitement en adéquation avec sa cible grâce notamment au contenu et aux actualités adaptés à ses visiteurs.
=> Accès personnalisé pour les clients du site qui implique sécurité et confiance.
=> Traçabilité du visiteur avec cookies permettant de collecter des infos dès la première visite.

Contenu

Page d'accueil

Les +

=> Page d’accueil est agréable et ventilée.
=> Forte personnalité du site avec un design clair, coloré et très personnel.
=> Positionnements des contenus très stratégiques avec des emplacements bien définis.
=> Informations pratiques «vol à l’heure» et «dernières infos» apportent une valeur ajoutée et véhiculent une image professionnelle.
=> Emplacement stratégique avec positionnement optimale et importance visuelle excellente sur la rubrique principale «réserver un vol».
=> Bonne segmentation globale de l’information.
=> Contenu intégral du site disponible en 15 langues.

Les -

=> Absence de plan du site (Cf. « règle des 2 clicks »).
=> Offres promotionnelles un peu timide.
=> Emplacement des rubriques «vols à l’heure» et «dernières infos» peu lisibles en bas de page : elles pourraient figurer sur la droite de la page d’accueil à condition que la mise en page en 1024x768 soit correcte.
=> Choix de langues sur la (toute première page) d’accueil est contestable car elle ne communique ni le contenu ni l’objectif du site.
=> Certains liens de la page d’accueil disparaissent dans certaines langues.

Autres pages

Les +

=> Contenus informatifs offrant des infos intéressantes sur la compagnie aérienne et l’ensemble des services proposés.
=> Mise en page agréable avec textes espacés et images de bonne qualité.
=> Très bon style rédactionnel.

Les –

=> Beaucoup (trop) d’informations dans chacune des pages rendant les pages un peu longues : Lecture moins agréable. Pourquoi ne pas créer plusieurs pages plus courtes au lieu d’une seule page longue ?

Ergonomie

Charte graphique

Les +

=> Charte graphique très personnelle et facilement mémorisable chez les utilisateurs.
=> Design propre au site par ses couleurs qui rappellent celles des avions easyjet.
=> Excellente interaction online/offline sur la politique de communication de la marque.
=> Bonne lisibilité de la barre de navigation, des intitulés des menus et des contenus.
=> Cohérence et respect de la charte graphique dans toutes les pages du site.
=> Cohérence et respect de la charte typographique dans toutes les pages du site.

Les –

=> Charte graphique assez agressive avec beaucoup de couleurs : le site pourrait gagner en sobriété.
=> Boites de dialogue trop petites pour les jours de réservation dans la partie «Réserver un vol» au centre de la page d’accueil.
=> Surface de l’écran pourrait être mieux exploitée avec les rubriques « dernières infos » et « vol à l’heure » mieux positionnées pour éviter d’avoir un espace vide en bas de page.

Navigation

Les +

=> Navigation est facile sur les pages avec une prise en main plutôt aisée.
=> Repérage est simple avec la barre de navigation reprenant chacun des sous-menus.
=> Bouton "retour page d’accueil" avec logo interactif présent.

Les –

=> Absence de moteur de recherche interne.
=> Absence de liens internes [haut de page] très utiles dans les pages longues.
=> Absence de carte du site.