04 juillet 2005
URL : Ne soyez plus timides !
Afficher son URL dans les campagnes de communication off line est-il efficace ? Existe t’il une corrélation positive entre la diffusion d’un message publicitaire on/off line et la recherche d’informations sur la marque ? Selon les études Overture, Isobar et Carat Expert, la réponse est positive d’autant plus que l’Internet est un média gratuit, facile et permet d’obtenir une grande profondeur d’information.
Communiquer une URL, s’avère être un levier extraordinaire pour les visites d’un site. En effet, selon Isobar, 92 % des Internautes se sont rendus sur un site d’une marque à la suite d’une campagne et 12 % d’entre eux s’y sont rendus immédiatement. La réactivité de ce type de campagne de communication est donc rapide et importante.
La mémorisation plutôt difficile des URL, reste néanmoins le gros point faible pour les annonceurs. 62 % des Internautes déclarent avoir des problèmes pour se souvenir de l’URL d’un site. La première raison est l’orthographe des URL, souvent compliquée. La complexité des URL intégrant des "-" et des extensions peu naturelles, sont aussi des obstacles à la mémorisation des adresses.
Obtenir une adresse simple et mémorisable, devient de plus en plus complexe pour les annonceurs car beaucoup d’URL sont déjà réservées. Pour parer à cette difficulté, une réflexion doit se porter sur le comportement de l’Internaute. 8 Internautes sur 10, utilisent les moteurs de recherche pour retrouver un site lorsqu’il y a eu mémorisation aléatoire de l’URL.
Par conséquent, une stratégie de communication réussie doit prendre en compte le référencement du site et son positionnement dans les outils de recherche !
14:15 Publié dans Noms de domaine | Lien permanent | Commentaires (3) | Envoyer cette note
Commentaires
Très intéressant ! Où peut on consulter l'étude complète ?
Merci d'avance,
Ecrit par : Philippe | 04 juillet 2005
Allez sur le JDN, vous aurez d'autres infos. Cordialement
Ecrit par : Nicolas | 04 juillet 2005
sujet à approfondir notamment en vertu des previsions du marché de la pub online (e-pub)
Ecrit par : sylvain | 15 juillet 2005
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