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L’usage des Meta-Tags constitue l’un des paramètres incontournables du référencement naturel. Quelles sont les lois relatives à l'utilisation des Meta-Balises ? Pouvons-nous faire tout et n’importe quoi en optimisant ces balises ? Bien que les Meta-Tags ont une importance décroissante aux yeux des moteurs de recherche, il est néanmoins pertinent de faire un point juridique sur leur exploitation.   
 
Compléter les Meta-Tags d’une page Internet, est très facile et tous types d’instructions - textes peuvent convenir sur la plan technique. Cependant, dans la pratique, les choses se compliquent un peu.
 
L’usage non-autorisé d’une marque dans les Meta-Tags, peut être sévèrement condamné et considéré comme contrefaçon de marque. Autre situation : Dans les situations de concurrence, la reproduction des Meta-Balises peut être perçue comme de la concurrence déloyale ou parasitisme. Enfin, le dénigrement et les injures dans les Meta-Tags, sont aussi sévèrement punis.
 
Quels sont concrètement les peines qui existent à ce sujet ? Outre des dommages et intérêts, les « cybercriminels » risquent une peine d’amende et/ou d’emprisonnement si une action pénale a été initiée.  
 
Dans le cadre du référencement au sens large, les moteurs de recherche prennent également leur disposition pour tenter de faire régner l’ordre. Des sanctions contractuelles sont organisées et mises en place par les moteurs de recherche : Le « blacklistage » des sites faisant usage de certaines pratiques telles que le « cloaking » et le « position squatting ».
 
Le « cloaking » consiste à référencer des pages Internet dont le titre reproduit des expressions saisies dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’une technique assimilée à du « spamdexing » dont le but est de tromper les robots sur le contenu réel du site.
 
Le « position squatting » est l’usage de la marque d’un tiers dans le but d’obtenir un référencement étendu sur les outils de recherche. Cette technique est également assimilée à du « spamdexing ».

 

Bien que ces sanctions contractuelles, font preuves d’une volonté de réguler les acteurs du référencement, leur mise en application est une autre histoire car très délicate sur le plan juridique. Une solution alternative est l’usage d’un code de bonne conduite, de plus en plus répandu chez les grands acteurs de l’Internet.

 

Sources : JDN