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Les liens sponsorisés constituent désormais un levier incontournable visant à accroitre la popularité et la visibilité d’un site Internet. Parallèlement au référencement naturel, les campagnes de liens sponsorisés séduisent de plus en plus les annonceurs et fournissent de très bons résultats en terme d’audience qualifiée.

Le marché des liens sponsorisés représente maintenant 30 à 35 % du marché publicitaire online avec des comportements de plus en plus agressifs entre les différentes régies. Les acteurs sont de plus en plus nombreux et la concurrence s’intensifie. Après Google, Yahoo-Overture et Miva, MSN se jette à l’eau et propose sa propre plateforme publicitaire appelée Adcenter.

La filiale de Microsoft intègre dans Adcenter, son service de liens sponsorisés, appelé MSN Keywords et se dote ainsi de sa technologie propriétaire. Cependant, MSN Keywords semble se démarquer très efficacement de ses concurrents. Comment ? La nouvelle plateforme de liens sponsorisés fonctionne sur un système mixte d’achats de mots-clés combinant enchères, taux de clic et critères avancés de ciblage.

Les nouvelles fonctionnalités que propose MSN Keywords avec ciblage des campagnes par âge, sexe, origine géographique, moment de la journée et jour de la semaine, semblent faire marquer des points à la nouvelle régie de Microsoft. De nombreux outils de médiaplanning sont également disponibles : simulateur de trafic, générateur automatique de mots-clés, profils des Internautes cliquant le plus sur le mot-clé, reporting approfondi…

Les possibilités étendues de ciblage des campagnes de liens sponsorisés chez MSN Keywords, ont déjà séduit Emmanuel Laveran, directeur de Takezo, agence de marketing online. Takezo a calculé un taux de clic moyen supérieur à 10 % et des ROI très élevés avec la version test de MSN keywords. Les performances de la nouvelle régie sont effectivement très prometteuses.

Sources : JDN