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Avec le référencement, les échanges de liens et les campagnes d’emailing, le programme d’affiliation reste un des outils du marketing online particulièrement compétitif. Mais qu’appelle t’on concrètement affiliation ? Comment pouvons-nous définir ce levier ?
 
L’affiliation est une relation de partenariat liant un annonceur à un affilié. Ces deux acteurs ont des objectifs différents : L’annonceur cherche à créer du trafic (si possible qualifié) et générer des ventes. L’affilié cherche à monétiser son trafic, en percevant des revenus grâce à ses visiteurs. C’est l’annonceur qui rémunère l’affilié, en fonction du nombre d’internautes qu’il redirige vers son site. 
 
Cependant, un programme d’affiliation n’est pas la solution à toutes les problématiques de communication. Les plans média sont plus adaptés pour gérer la notoriété et l’image d’une entreprise, surtout quand le programme d’affiliation intègre plusieurs milliers d’affiliés. La vocation première de l’affiliation, est de faire bénéficier aux entreprises, d’un levier efficace pour réaliser de la qualification de prospects et pour augmenter ses ventes.
 
La réussite d’un programme d’affiliation commence par le choix des affiliés. Dans une logique d’acquisition de prospects qualifiés, il convient de tisser un réseau avec des sites dont les contenus sont en adéquation avec la stratégie du site annonceur. La promotion du programme d’affiliation, doit être également qualifiée et réfléchie dans une logique globale : Les mots-clés achetés par les affiliés, doivent être communiqués à l’annonceur de sorte qu’il n’y ait pas de surenchères entre ces deux acteurs sur les mêmes mots-clés.
 
Les avantages de l’affiliation chez l’annonceur sont nombreux : moyen de promotion peu onéreux, possibilité de ciblage, création d’une force de vente grâce au réseau d’affiliés, mode de rémunération des sites partenaire aux résultats. Le revers de la médaille d’un programme d’affiliation, est la nécessité d’y consacrer du temps pour l’animer. Pourquoi ? L’affiliation implique que l’annonceur doit assurer un suivi régulier pour animer son réseau, évaluer l’efficacité de sa campagne et conserver ses affiliés.       

Combien sommes-nous aujourd’hui en France sur Internet ? A combien pouvons-nous estimer la population d’internautes dans notre pays ? Quelles sont les grandes tendances observées à propos du nombre d’utilisateurs d’Internet ?

                                                                                             Médiamétrie estime à 24,8 millions le nombre d’internautes en France selon une étude réalisée en Mai 2005. Cette population correspond aux individus de 11 ans et plus qui se sont connectés au cours du dernier mois quelque soit le lieu de connexion. Le nombre d’internautes en France a augmenté de près de 8 % par rapport à l’année dernière et a doublé en 4 ans (11,9 millions d’internautes en 2001) !

 

Combien serons-nous demain ?

L’usage des Meta-Tags constitue l’un des paramètres incontournables du référencement naturel. Quelles sont les lois relatives à l'utilisation des Meta-Balises ? Pouvons-nous faire tout et n’importe quoi en optimisant ces balises ? Bien que les Meta-Tags ont une importance décroissante aux yeux des moteurs de recherche, il est néanmoins pertinent de faire un point juridique sur leur exploitation.   
 
Compléter les Meta-Tags d’une page Internet, est très facile et tous types d’instructions - textes peuvent convenir sur la plan technique. Cependant, dans la pratique, les choses se compliquent un peu.
 
L’usage non-autorisé d’une marque dans les Meta-Tags, peut être sévèrement condamné et considéré comme contrefaçon de marque. Autre situation : Dans les situations de concurrence, la reproduction des Meta-Balises peut être perçue comme de la concurrence déloyale ou parasitisme. Enfin, le dénigrement et les injures dans les Meta-Tags, sont aussi sévèrement punis.
 
Quels sont concrètement les peines qui existent à ce sujet ? Outre des dommages et intérêts, les « cybercriminels » risquent une peine d’amende et/ou d’emprisonnement si une action pénale a été initiée.  
 
Dans le cadre du référencement au sens large, les moteurs de recherche prennent également leur disposition pour tenter de faire régner l’ordre. Des sanctions contractuelles sont organisées et mises en place par les moteurs de recherche : Le « blacklistage » des sites faisant usage de certaines pratiques telles que le « cloaking » et le « position squatting ».
 
Le « cloaking » consiste à référencer des pages Internet dont le titre reproduit des expressions saisies dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’une technique assimilée à du « spamdexing » dont le but est de tromper les robots sur le contenu réel du site.
 
Le « position squatting » est l’usage de la marque d’un tiers dans le but d’obtenir un référencement étendu sur les outils de recherche. Cette technique est également assimilée à du « spamdexing ».

 

Bien que ces sanctions contractuelles, font preuves d’une volonté de réguler les acteurs du référencement, leur mise en application est une autre histoire car très délicate sur le plan juridique. Une solution alternative est l’usage d’un code de bonne conduite, de plus en plus répandu chez les grands acteurs de l’Internet.

 

Sources : JDN