13 juin 2005
Marketing viral pertinent mais dangereux…
Le marketing viral continue de conquérir de nombreux annonceurs pour deux raisons principales : son faible coût comparativement aux autres supports publicitaires comme la TV ou la presse et son efficacité grâce à l’effet «boule de neige» sur Internet.
De grands comptes comme Voyages-sncf.com, Cetelem ou encore les hôtels Accor, ont largement opté pour ce type de publicité. Il peut s’agir par exemple de petits films humoristiques que les Internautes se chargent de s’échanger entre eux et qui augmentent l’indice de popularité des sites annonceurs sur les moteurs de recherche.
Les annonceurs ont également enregistré des répercussions «off line» positives, avec plus de visiteurs dans les boutiques, magasins et concessions. Cependant, le marketing viral peut perdre de son efficacité et montrer ses limites si l’Internaute, subissant l’effet du matraquage publicitaire, ne se sent pas respecté et reconnu. Les annonceurs sont maintenant prévenus !
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31 mai 2005
Les liens promotionnels en plein boom !
Le marché des liens promotionnels est en pleine explosion et connaît un succès grandissant grâce notamment aux différentes formules de liens sponsorisés proposées par Google et Overture. Selon Fathom Online, le prix des liens promotionnels aux Etats-Unis est passé de 1,37 dollar le clic en moyenne en Septembre 2004 à 1,95 dollar le clic en avril 2005. Les campagnes de liens sponsorisés intéressent de plus en plus les référenceurs qui les utilisent aussi pour optimiser le « Page Rank » de leurs sites sur les moteurs de recherche…
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19 mai 2005
Les requêtes sur moteurs de recherche évoluent !
En France, le comportement des Internautes sur les moteurs de recherche, semble prendre un tournant. Selon Ad’Oc, les requêtes de deux mots clés sont passées de 27,2 % à 29,2 % entre Mars 2004 et Mars 2005 et celles de trois mots de 14,6 % à 17,2 % sur la même période. Ce constat est intéressant pour les référenceurs qui travaillent de plus en plus sur des mots clés à deux voir trois composantes. Les recherches sur les moteurs de recherche deviennent de plus en plus pointues et de plus en plus complexes !
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