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Comment gérer ses liens sponsorisés ?

noreply@blogspirit.com () — Tue, 04 Oct 2005 17:44:50 +0200

Les liens sponsorisés sont en pleine explosion et séduisent toujours plus d’annonceurs pour une raison évidente : ils permettent d’accroître la visibilité et la popularité d’un site en un minimum de temps, avec une efficacité maximum.

Inconnus il y a quatre ans, les liens sponsorisés représentent maintenant 30 à 35 % du marché publicitaire online. Les supports publicitaires se livrent une concurrence déchaînée et sont aujourd’hui de plus en plus nombreux. Après Google, Yahoo! Overture et Miva, MSN et Wanadoo disposent de leur propre plateforme propriétaire.

Parallèlement, les annonceurs sont eux aussi dans une situation concurrentielle et doivent au mieux gérer leurs campagnes de liens sponsorisés pour se démarquer. Existe t-il une méthodologie concrète pour gérer de manière optimale sa campagne ?

Ce contexte concurrentiel oblige l’annonceur à bien se différencier et à se poser les bonnes questions, avant de lancer une campagne de liens sponsorisés. Quelle est son offre ? quels sont ses tarifs ? comment être cohérent avec les requêtes des clients ? Bien gérer sa campagne doit commencer par se démarquer de la concurrence, en personnalisant son message par un choix de mots-clés pertinent.

Comment procéder ?

Travailler sans relâche sur ses mots-clés de manière efficace. Une démarche intéressante consiste à reprendre d’un côté les titres descriptifs de chacune des pages, et de les confronter aux mots-clés utilisés par les Internautes. Ce procédé permet de sélectionner les bons mots-clés et d’affiner ainsi la sélection. Une veille concurrentielle est également indispensable.

Utiliser tous les supports. Pour rester compétitif, il est essentiel d’être présent un peu partout et de ne pas se limiter à une seule plateforme. Google et Yahoo-Overture ne fonctionnent pas de la même manière. Les systèmes d’achats de mots-clés avec enchères sont différents. Aussi, la part de marché en terme de liens sponsorisés de chaque moteur n’est pas forcément celle du trafic naturel d’un site.

Favoriser une campagne publicitaire dans le temps. Plus la durée de la campagne est longue, plus celle-ci aura de chance d’être efficace. Il est préférable d’avoir une campagne de liens sponsorisés un peu moins réactive mais qui dure le maximum de temps. Pourquoi ? Pour profiter d’une part, des effets des campagnes publicitaires classiques off/online. Une campagne qui dure dans le temps permet d'autre part, de l’optimiser en ajoutant ou en supprimant des mots-clés.

Utiliser intelligemment le tracking. Il n’y a pas de campagnes de liens sponsorisés réussies sans un suivi rigoureux des indicateurs de performance. Une règle importante est de choisir les bons ratios pour mesurer l’impact d’une campagne. Le « business model » de chacun fait varier les critères et indicateurs pris en compte. Un e-marchand sera plus sensible au taux de transformation et au ROI. Parallèlement, une marque considérera davantage le trafic généré et le coût par clic d’une campagne.

Sources : JDN

Liens sponsorisés : MSN, nouvelle régie publicitaire !

noreply@blogspirit.com () — Wed, 28 Sep 2005 16:30:00 +0200

Les liens sponsorisés constituent désormais un levier incontournable visant à accroitre la popularité et la visibilité d’un site Internet. Parallèlement au référencement naturel, les campagnes de liens sponsorisés séduisent de plus en plus les annonceurs et fournissent de très bons résultats en terme d’audience qualifiée.

Le marché des liens sponsorisés représente maintenant 30 à 35 % du marché publicitaire online avec des comportements de plus en plus agressifs entre les différentes régies. Les acteurs sont de plus en plus nombreux et la concurrence s’intensifie. Après Google, Yahoo-Overture et Miva, MSN se jette à l’eau et propose sa propre plateforme publicitaire appelée Adcenter.

La filiale de Microsoft intègre dans Adcenter, son service de liens sponsorisés, appelé MSN Keywords et se dote ainsi de sa technologie propriétaire. Cependant, MSN Keywords semble se démarquer très efficacement de ses concurrents. Comment ? La nouvelle plateforme de liens sponsorisés fonctionne sur un système mixte d’achats de mots-clés combinant enchères, taux de clic et critères avancés de ciblage.

Les nouvelles fonctionnalités que propose MSN Keywords avec ciblage des campagnes par âge, sexe, origine géographique, moment de la journée et jour de la semaine, semblent faire marquer des points à la nouvelle régie de Microsoft. De nombreux outils de médiaplanning sont également disponibles : simulateur de trafic, générateur automatique de mots-clés, profils des Internautes cliquant le plus sur le mot-clé, reporting approfondi…

Les possibilités étendues de ciblage des campagnes de liens sponsorisés chez MSN Keywords, ont déjà séduit Emmanuel Laveran, directeur de Takezo, agence de marketing online. Takezo a calculé un taux de clic moyen supérieur à 10 % et des ROI très élevés avec la version test de MSN keywords. Les performances de la nouvelle régie sont effectivement très prometteuses.

Sources : JDN

Pages satellites : technique frauduleuse

noreply@blogspirit.com () — Mon, 26 Sep 2005 18:15:00 +0200

Les grands moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! ou Msn sont formels sur la question de l’utilisation des pages satellites pour l’optimisation du référencement dans leur index : cette technique est désormais assimilée à du spamdexing.

Les moteurs de recherche ont aujourd’hui la volonté d’améliorer la qualité de leur index et de procéder à leur rafraichissement, en supprimant tous les sites qui utilisent des techniques d’optimisation de référencement jugées « frauduleuses ».

Que sont concrètement les pages satellites ?
Les pages satellites sont des pages web qui n’ont souvent rien à voir avec le contenu éditorial du site. L’objectif de ce type de pages, est de faire une redirection sur la vraie page du site grâce à un petit script Java.

A l’origine, les pages satellites étaient sensées palier certaines difficultés techniques telles que le format Flash ou encore l’indexation des bases de données dans les moteurs de recherche. Malheureusement, cette technique a été utilisée à mauvais escient et aujourd’hui, les moteurs de recherche décident d’interdire dans leur index tout site optimisé de cette manière.

L’histoire des balises « Meta Keywords » est finalement assez proche de celle des pages satellites. ces balises « Keywords » permettaient par des mots-clés, de renseigner les moteurs de recherche, sur le contenu des pages web. L’objectif pour les moteurs de recherche était d’avoir un index le mieux renseigné possible. Ici aussi, les choses ont mal tourné et nombreux en ont profité pour y insérer des mots-clés à fort potentiel, n’ayant rien avoir avec les contenus réels des sites. C’est pourquoi, les moteurs considèrent aujourd’hui ce critère avec beaucoup plus de « recul ».

Quelles sont les dernières techniques de référencement que n’acceptent ou que n’accepteront plus les moteurs de recherche ?

Dans peu de temps, les pages satellites vont être définitivement chassées de l’index des moteurs de recherche. Viendront plus tard, les sites qui utilisent des textes ou des liens cachés. Enfin, les sites utilisant plusieurs noms de domaine pointant sur la même page d’accueil, pourront eux aussi voir leur avenir incertain.

Les moteurs de recherche ont une volonté réelle d’optimiser leur index et ils savent comment s’y prendre…

Tout le monde est maintenant prévenu !

Sources : Abondance

Label Google Advertising Professionals

noreply@blogspirit.com () — Tue, 26 Jul 2005 15:50:00 +0200

Brioude Internet, société Auvergnate spécialisée dans le référencement et la gestion des liens sponsorisés, vient d’acquérir la certification Google Advertising Professionals (GAP). Chez les professionnels du conseil en référencement et publicité, ce label est extrêmement important. Assez méconnue du grand public, la certification GAP offre à ses détenteurs, de la crédibilité et de la notoriété vis à vis de ses partenaires et clients.

Après réussite à l’examen GAP, Google certifie un particulier et/ou une entreprise, spécialiste agréé Google Advertising Professionals. Quels sont les avantages de ce statut pour les professionnels ? Pourquoi finalement obtenir cet agrément ?

La certification Google offre une distinction en tant que professionnel qualifié, avec une satisfaction de voir ses compétences reconnues. L’attribution du logo officiel GAP agréé à placer sur son site, permet de mettre en valeur ses compétences et d’attirer de nouveaux clients.

Cet agrément vous donne aussi la reconnaissance par Google, de statut de spécialiste Adwords qualifié. Une page Statut Google Advertising Professionals vous permet de fournir des informations sur votre entreprise avec la mention de Google, attestant votre statut de GAP. Enfin, les heureux détenteurs de ce label, bénéficient d’avoirs promotionnels d’un montant plus élevé, applicables à de nouveaux comptes clients dans le but de développer leurs activités.

Obtenir la certification Google Advertising Professionals pour une société, c’est montrer aux clients qu’elle est une entreprise professionnelle, délivrant des prestations de qualité et reconnues par les plus grands.

Sources : Google/JDN

Meta-Tags : Tenez-vous bien !

noreply@blogspirit.com () — Tue, 19 Jul 2005 18:50:00 +0200

L’usage des Meta-Tags constitue l’un des paramètres incontournables du référencement naturel. Quelles sont les lois relatives à l'utilisation des Meta-Balises ? Pouvons-nous faire tout et n’importe quoi en optimisant ces balises ? Bien que les Meta-Tags ont une importance décroissante aux yeux des moteurs de recherche, il est néanmoins pertinent de faire un point juridique sur leur exploitation.

Compléter les Meta-Tags d’une page Internet, est très facile et tous types d’instructions - textes peuvent convenir sur la plan technique. Cependant, dans la pratique, les choses se compliquent un peu.

L’usage non-autorisé d’une marque dans les Meta-Tags, peut être sévèrement condamné et considéré comme contrefaçon de marque. Autre situation : Dans les situations de concurrence, la reproduction des Meta-Balises peut être perçue comme de la concurrence déloyale ou parasitisme. Enfin, le dénigrement et les injures dans les Meta-Tags, sont aussi sévèrement punis.

Quels sont concrètement les peines qui existent à ce sujet ? Outre des dommages et intérêts, les « cybercriminels » risquent une peine d’amende et/ou d’emprisonnement si une action pénale a été initiée.

Dans le cadre du référencement au sens large, les moteurs de recherche prennent également leur disposition pour tenter de faire régner l’ordre. Des sanctions contractuelles sont organisées et mises en place par les moteurs de recherche : Le « blacklistage » des sites faisant usage de certaines pratiques telles que le « cloaking » et le « position squatting ».

Le « cloaking » consiste à référencer des pages Internet dont le titre reproduit des expressions saisies dans les moteurs de recherche. Il s’agit d’une technique assimilée à du « spamdexing » dont le but est de tromper les robots sur le contenu réel du site.

Le « position squatting » est l’usage de la marque d’un tiers dans le but d’obtenir un référencement étendu sur les outils de recherche. Cette technique est également assimilée à du « spamdexing ».

Bien que ces sanctions contractuelles, font preuves d’une volonté de réguler les acteurs du référencement, leur mise en application est une autre histoire car très délicate sur le plan juridique. Une solution alternative est l’usage d’un code de bonne conduite, de plus en plus répandu chez les grands acteurs de l’Internet.

Sources : JDN

Internet et ses meilleurs acteurs !

noreply@blogspirit.com () — Thu, 23 Jun 2005 13:28:40 +0200

Quels sont les sites en France sur lesquels l’audience se concentre ? Quels sont ceux qui enregistrent le maximum de visiteurs uniques ?

Nielsen/NetRatings répond à cette question en nous dévoilant ses chiffres sur le mois de Mai 2005 : Microsoft est premier avec 15,02 millions de visiteurs uniques, suivi de Google avec 13,22 millions de visiteurs uniques. Les acteurs Français sont également bien positionnés : Wanadoo se classe troisième avec 12,54 millions de visiteurs, Iliad quatrième avec 11,24 millions et PagesJaunes sixième avec 8,18 millions.

Les écarts d’audience en terme de visiteurs uniques, mesurés sur la période de Mai 2005 entre les 10 premiers acteurs, ne sont pas très grands. Bien que Microsoft domine encore, nombreux sont les acteurs qui enregistrent des niveaux d’audience remarquables. La concurrence est rude !

Liens promotionnels en pleine forme sur le marché Américain !

noreply@blogspirit.com () — Thu, 16 Jun 2005 22:55:09 +0200

Les liens commerciaux continuent de plaire aux Etats-Unis. Les dépenses en liens sponsorisés ont augmenté selon Merrill Lynch, de près de 47 % passant de 3,4 milliards de dollars en 2004 à 5,1 milliards de dollars en 2005.

Les campagnes de promotion qui continuent de faire rage sur le Net et le fort développement des stratégies de référencement payant par achat de mots clés, expliquent ce fort engouement pour les liens sponsorisés. Les annonceurs peuvent ainsi obtenir rapidement et simplement du trafic ciblé et bénéficier d’un bon taux de transformation suite à la mise en place de ce type de campagne.

Les liens promotionnels en plein boom !

noreply@blogspirit.com () — Tue, 31 May 2005 17:17:48 +0200

Le marché des liens promotionnels est en pleine explosion et connaît un succès grandissant grâce notamment aux différentes formules de liens sponsorisés proposées par Google et Overture. Selon Fathom Online, le prix des liens promotionnels aux Etats-Unis est passé de 1,37 dollar le clic en moyenne en Septembre 2004 à 1,95 dollar le clic en avril 2005. Les campagnes de liens sponsorisés intéressent de plus en plus les référenceurs qui les utilisent aussi pour optimiser le « Page Rank » de leurs sites sur les moteurs de recherche…

Les requêtes sur moteurs de recherche évoluent !

noreply@blogspirit.com () — Thu, 19 May 2005 16:15:00 +0200

En France, le comportement des Internautes sur les moteurs de recherche, semble prendre un tournant. Selon Ad’Oc, les requêtes de deux mots clés sont passées de 27,2 % à 29,2 % entre Mars 2004 et Mars 2005 et celles de trois mots de 14,6 % à 17,2 % sur la même période. Ce constat est intéressant pour les référenceurs qui travaillent de plus en plus sur des mots clés à deux voir trois composantes. Les recherches sur les moteurs de recherche deviennent de plus en plus pointues et de plus en plus complexes !

Les origines du trafic sur Internet

noreply@blogspirit.com () — Mon, 04 Apr 2005 16:50:00 +0200

Il existe trois types d'affluent pour se connecter à un site Internet dont l'accès direct par l'adresse ULR du site, l'accès par liens entre les sites et l'accès par moteur de recherche

en Mars 2003

Accès direct : 65,48%
Accès par liens : 21,04%
Accès par moteur de recherche : 13,46%

en Mars 2002

Accès direct : 50,21%
Accès par liens : 42,60%
Accès par moteur de recherche : 7,18%

Les Internautes bûtinent un peu moins sur Internet et savent aujourd'hui où aller grâce notamment à la plus grande popularité de certains sites et de leurs urls. Deuxième point, si les Internautes ne connaissent pas l'adresse d'un site, ils vont plus systématiquement sur un moteur de recherche. Vive le référencement de qualité !!!